Lidl : le roi du discount cloué au pilori pour publicité « trompeuse et mensongère

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La situation actuelle est très compliquée pour les Français. En effet, depuis la crise sanitaire du Covid 19, le monde devient fou… Les habitants de l’Hexagone doivent faire face à des changements profonds comme le chômage, l’inflation des carburants et des denrées alimentaires, le conflit entre la Russie et l’Ukraine et la menace nucléaire. Ainsi, les Français essaient toujours de se protéger et d’économiser de l’argent. Cela passe par leurs achats alimentaires dans les supermarchés. Ceux-ci se livrent à une guerre des prix et Lidl ne fait pas exception à la règle.

Lidl : Découvrez les publicités mensongères du roi des bonnes affaires

Lidl a la réputation d’être le roi des bonnes affaires, et ce pour tous les types de produits. Lorsque Lidl a publié deux spots publicitaires dans lesquels les clients affirmaient pouvoir économiser beaucoup d’argent, ils l’ont cru les yeux fermés. En effet, Lidl prétendait qu’il était moins cher que ses concurrents dans une certaine gamme de produits. Mais : ses adversaires ne se sont pas laissés faire, Tesco et Aldi ont déposé une plainte. Après examen de l’affaire, le tribunal a statué et la publicité de Lidl a été interdite de diffusion.

L’une des publicités expliquait que les consommateurs avaient gagné plus de 35 % et une autre 30 % par rapport aux tarifs pratiqués chez Tescomais ils étaient «  étaient susceptibles d’induire en erreur ».. Pour information, il s’agit d’une série de références sur le thème de l’Écosse,

Une publicité qui induit le client en erreur

Les autorités compétentes ont déclaré que la publicité de Lidldiffusés en Écosse ne faisaient pas référence à « suffisamment clair  » que les économies potentielles ne concernaient que la gamme d’articles écossais. Ils laissaient supposer que c’était le cas pour tous les produits du magasin. « Nous avons supposé que les consommateurs (en Écosse) comprendraient probablement plus largement les économies réalisées en raison des différences de prix proposées par les deux supermarchés, plutôt que de réagir spécifiquement au panier d’achat donné en exemple, et que le même niveau d’économies pourrait être réalisé plus largement. en général dans un marché hebdomadaire typique « , informe la Autorité des normes publicitaires dans un communiqué de presse officiel.

« Parce que nous n’avons vu aucune preuve que ce niveau général d’épargne peut normalement être atteint, nous avons supposé que les publicités pouvaient être trompeuses », ajoute l’organisation responsable.

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Manque de précision dans la publicité de Lidl

Lidl a essayé de se défendre du mieux qu’il pouvait. Le roi des bonnes affaires explique qu’il communiquait exclusivement sur une sélection de produits moins chers que Tesco. Et que tous les clients avaient compris le sens de cette publicité.

Ce n’est pas la première fois qu’il y a une bataille sur les prix des discounters. En effet Aldi, Lidl et Tesco comparent constamment leurs prix. Un cas similaire s’était produit il y a trois ans au Royaume-Uni. Il s’agissait alors d’une publicité de Tesco qui a déclaré que ses assortiments étaient moins chers que ceux des autres.Aldi et Lidl. Celle-ci a été interdite car elle était trompeuse pour le consommateur. Là encore, la publicité n’était pas assez précise et n’indiquait pas clairement de quelles références il s’agissait.

Guerre des prix entre discounters !

De même en 2016, l’enseigne Aldi a déclaré que les clients pouvaient réaliser d’énormes économies par rapport à leurs concurrents, à savoir Tesco, Sainsbury’s, Asda et Morrisons. Cette fois Lidl n’était pas concerné. L’objectif était le même que dans les cas susmentionnés. La publicité a été interdite.

La guerre des prix va certainement reprendre avec la crise actuelle. En effet, certaines études ont prouvé que les clients commencent à se tourner davantage vers les discounters. Une aubaine pour Lidl et ses concurrents. Les Français sont prêts à tout pour économiser de l’argent et protéger leur dos.

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Paul

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